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Lacoste

Redonner à voir le crocodile dandy
Identité visuelleMarques patrimoniales

Tennisman le jour,
équilibriste la nuit

Portée par une volonté de gagner en désidérabilité et de rehausser son image, la marque iconique a fait appel à Seenk pour mieux valoriser son positionnement à mi-chemin entre sportswear et élégance à la française.

Sport-chic un jour, sport-chic toujours

Lacoste, c’est l’histoire d’une tension éternelle entre un coup de raquette puissant et un style empreint de légèreté, un crocodile offensif et des polos gracieusement taillés. Seenk fait évoluer le symbole de la marque avec un traité plus sobre et créer 3 nouvelles typographies pour réconcilier l’héritage sportif d’un côté avec le style subtil du père fondateur de l’autre.

Crocodile dandy

Le croco adopte un traité antique, plus fin et élégant. Un dessin qui fait davantage écho aux codes typographiques des marques de mode et permet également à Lacoste de se développer sur les segments parfum ou maroquinerie. Ses courbures souples et déstructurées ont été harmonisées, réduisant ainsi sa figurativité pour lui donner la noblesse d’un emblème héraldique. Une structure horizontale voit aussi le jour pour diminuer le ressenti statutaire.

Propager l’héritage

Pour permettre à Lacoste d’exprimer au mieux son histoire, Seenk formalise la plateforme de marque, conçoit et réalise un brand guide destiné aux collaborateurs et partenaires et réalise des films de marque afin de diffuser ce patrimoine de marque si singulier.

Campagne réalisée par BETC

EquipHotel

EquipHotel

Incarner l’art de recevoir
VINCI

VINCI

Grandir Ensemble

CNRS

Faire rayonner les sciences
Digiworld Institute

Digiworld Institute

(Re)penser le digital en Europe
Veuve Clicquot

Veuve Clicquot

Faire remonter l’héritage à la surface

Graitec

Remodéliser une marque incontournable
Roland Garros

Roland Garros

Du mythe à la marque
Naval

Naval

Accompagner le passage de l’institution à la marque

Ineez

Accélérer l’électrification
Mipim

Mipim

Bâtir une empreinte durable
Beem

Beem

Propager le solaire