DS Restauration est un groupe familial de distribution alimentaire qui compte aujourd’hui 25 bases logistiques en France. La marque rivalise désormais avec les géants du secteur et se doit d’avoir une identité qui reflète son envergure, sans perdre en caractère ni devenir aseptisé.

Proche de ses clients, passionné par la cuisine et amoureux des bonnes choses, DS Restauration est à l’image de sa cible principale, les restaurateurs. Le logo s’éloigne du monde de la logistique pour s’inspirer des enseignes de restaurants traditionnels, avec un lettrage généreux et dessiné à la main.

Le groupe défend une certaine vision de l’alimentation : exigeant sur la qualité, adapté à tous les budgets et évitant les excès du système alimentaire moderne. Cette philosophie se cristallise dans sa promesse : Sur La Route du Bon. Des hommes et des femmes de terrain animés par le goût et l’envie de toujours offrir la meilleure qualité.

Nous avons repensé l’architecture de marques pour renforcer l’impact de « DS Restauration » au profit des marques filles et dépôts. Nous avons également intégré le phrasé des salariés et clients, qui parlent de « DS », comme on parlerait de « Monop » avec une version minimale du logo composé de ces deux lettres.